O mundo fashion vive em em constante ebulição: modelos mundialmente famosas, estilistas em crise, coleções de sucesso, discussões sobre etiqueta, releases de conceitos, estampas, cortes, tendências. Enfim, todos os dias, mais e mais conteúdo é gerado a respeito do universo da moda. E o Portal Chic, da consultora de moda Gloria Kalil, é hoje um dos principais veículos a noticiar, informar e dar consultoria sobre a moda brasileira e mundial.

No começo de 2010, o Portal Chic ganhou uma restruturação, lançada no início de uma das semanas de moda mais badaladas do país, o SPFW. Foram semanas de planejamento e desenvolvimento na criação de uma ferramenta para facilitar o trabalho da equipe de redação do Chic e trazer ao usuário muitas funcionalidades de destaque, entre elas as galerias de fotos.

Após 18 meses de utilização do novo Chic, e pequenas mudanças e evoluções constantes, a Morphy realizou um completo estudo das solicitações dos usuários do Portal e da equipe de redação do Chic e criou um novo visual ao site que valorizou ainda mais seu conteúdo e a navegação do usuário. Esta nova versão, chamada de Chic 2.0, foi lançada no início do Fashion Rio, na primeira semana de junho, e teve uma excelente receptividade dos usuários.

Fashion gadgets

Apesar de manter a predominância do tom rosa, característico do Chic, o novo design do site eliminou os itens pontiagudos do layout, que deram espaço às bordas arredondadas, trazendo leveza na visualização. Junto a isso, os destaques ganharam mais “respiro”, facilitando a leitura, e uma funcionalidade inédita permite que cada seção interna do site seja vista em formato de blog, com as notícias ordenadas conforme sua publicação.

A Morphy desenvolveu também uma ferramenta de Line-Up, que reune os horários dos desfiles das semanas de moda quando estas estão acontecendo e que permitem acesso direto as coberturas dos desfiles logo depois da passarela, facilitando o acesso do usuário às coberturas.

A configuração de Line-Up permite à equipe reunir os desfiles da semana em um único lugar de rápido acesso.

Mas um dos grandes destaques desta nova versão é, definitivamente, o super zoom das galerias, que facilita a visualização das imagens em alta qualidade postadas pela equipe da redação. Assim, o usuário pode visualizar melhor os detalhes de acessórios, looks, maquiagens e desfiles sem precisar sair da página ou abrir pop-ups – o zoom é feito dentro da própria galeria. Estas novas galerias usam a tecnologia HTML5 e permitem visualizar o Chic normalmente em tablets como o iPad e em todos os smartphones.

Super zoom nas galerias facilita visualização de detalhes das imagens.

A busca de desfiles foi melhorada, ficando mais simples e passando a estar presente em todo o site, com acesso rápido ao banco de desfiles, com imagens maiores e mais informações sobre marcas, temporadas e com ainda mais fotos de cada desfile.

A busca de desfiles traz as imagens maiores e com informações sobre a galeria.

O Chic 2.0 está ainda mais interativo e integrado com as principais mídias sociais, o que permite que o usuário use seus logins do Twitter e do Facebook para comentar nas notícias ou para criar seu login na Rede Chic, que em breve trará grandes novidades para seus usuários.

Behind the scenes

Assim como o site, a ferramenta de gerenciamento de conteúdo do Portal Chic foi reformulada, usando a linguagem Ruby on Rails, com muitos recursos de drag and drop para ordenar itens, facilitando a manutenção do site.

São diversos módulos para tratar de cada área do site, como notícias, desfiles, enquetes, configurações de homes, especiais, galerias, line-ups, marcas, sidebar e um módulo inteirinho para tratar de posicionamento dos banners de publicidade. Controle total nas mãos da equipe de redação do Chic, de tudo o que está no site.

A Cubalux é uma empresa do Grupo Zanotti e alia estudo de tendências em design, cores e processos de produção limpos no desenvolvimento de peças em policarbonato para uso em banheiros. Com vários produtos e uma cartela de 16 cores, os clientes podem optar por diversas combinações, criando banheiros clássicos ou extremamente modernos.

Para traduzir essa característica da empresa, a Morphy desenvolveu um site que além de apresentar cada produto com sua cartela de cores e detalhamento técnico, facilitando o trabalho de arquitetos e decoradores, ainda conta com aplicativos que possibilitam ao visitante uma envolvente experiência de cores. Tudo online. Já na home é possível ser surpreendido pela variedade de estilos dos produtos integrados ao visual do site.

Do clássico ao moderno, do criativo ao divertido.

Banheiro Virtual: interatividade com o consumidor

O grande destaque do site fica para o banheiro virtual – um aplicativo desenvolvido em Flash que permite ao visitante fazer várias combinações diferentes e criar opções totalmente personalizadas partindo de uma única foto. Nele é possível trocar as cores de todas as peças da Cubalux e também do ambiente para completar a combinação.

O conceito criativo da campanha “Viva a imaginação” e a identidade visual desenvolvida pela agência Brava Propaganda, foi executada à risca, pois a ferramenta permite que o visitante viva a experiência de criar seu próprio banheiro selecionando a cuba, a cor predominante do banheiro e as cores dos demais acessórios. O resultado pode ser enviado por email e compartilhado nas redes sociais.

O Banheiro Virtual possibilita ao usuário mudar a cor das cubas, kits e acessórios do banheiro.

O site conta também com uma área de extranet que atende os representantes, possibilitando o envio de pedidos para o departamento de vendas e uma galeria para download de arquivos diversos. Essa rotina agiliza o processo comercial e simplifica a comunicação interna.

Como é característica dos projetos desenvolvidos pela Morphy, este site também é completamente gerenciável pela própria equipe da Cubalux através de uma ferramenta exclusiva de gestão de conteúdo.

A Uniasselvi é uma instituição inovadora, que aposta no lema de que “não basta saber, é preciso saber fazer”, e investe em ações diferenciadas para aproximar seus alunos do mercado de trabalho e da formação profissional. A instituição conta com o apoio dos alunos para fazer com que o espaço criado no blog seja cada vez mais útil para este objetivo.

Este foi o primeiro trabalho da Morphy em parceria com a agência Ativa Comunicação, responsável pelo atendimento ao cliente e pela concepção visual do blog.

Toda menina tem ou já teve uma agenda, um diário pessoal. Nela são registradas coisas particulares desse universo intenso que é a adolescência: repleta de altos e baixos em meio a fotografias de artistas, letras de música, clips de papel e colagens de personagens favoritos.

Através de uma pesquisa, a Morphy confirmou que as adolescentes (hoje chamadas teens) ainda nutrem uma paixão pelas agendas e seu universo. Com base nesta informação a agência desenvolveu para a Young Force, uma marca de roupas voltadas a este público, uma agenda online igualzinha à de papel. Nela a usuária é capaz de fazer tudo o que faria na sua agenda de verdade: colocar fotos, escrever, mudar de cor, enfeitar, colar adesivos, descrever seus programas de tv favoritos, filmes, artistas e tudo o que desejar.

Uma rede social teen

O mais interessante na Agenda Young Force é que ela é ainda mais funcional do que uma agenda de papel, pois tem o caráter de rede social. As usuárias podem adicionar suas BFF’s (melhores amigas), mandar recadinhos privados umas para as outras e interagirem com a própria agenda da marca, onde diariamente são publicadas notícias de moda, música, beleza e comportamento.

A interface é simples e de fácil entendimento, assim as meninas podem explorar todos os recursos disponíveis sem dificuldades. Para qualquer dúvida, elas contam com um blog tutorial, que possui informações e dicas mais detalhadas de como usar a agenda e aproveitar tudo o que ela proporciona.

Para tornar a experiência online das usuárias mais próxima da realidade, a Morphy construiu uma interface totalmente customizada, disponibilizando uma ferramenta completa de criação e edição das páginas da agenda da usuária que permite escrever, colar adesivos, desenhar, riscar, apagar, pintar, colocar links e até importar imagens do computador da usuária ou de qualquer lugar da internet.

Na agenda a usuária encontra ainda várias outras funcionalidades para facilitar seu relacionamento com as BFF’s e com a Young Force, podendo acessar a coleção e o lookbook da marca, o clipping, endereço das lojas ou entrar em contato com a empresa. Tudo com muito charme e cor para encantar o público. O lookbook em especial, mostra uma forma diferente e divertida de combinar as peças da marca e montar o look preferido.

Mais próximo da consumidora

A Young Force atua em um nicho de mercado mais exigente e preocupado com a moda, mas que não tem tanta atenção das grandes empresas. O objetivo da marca é interagir diretamente com estas jovens consumidoras que cada vez mais cedo tem o poder de decidir o que gostam e o que irão vestir. A Agenda Young Force é um canal da marca para buscar essa aproximação com as clientes, onde além de opinar, elas também podem se divertir, compartilhar as páginas com as amigas e interagir umas com as outras dentro de uma rede pensada exclusivamente para elas.

A Morphy foi responsável pela ideia da Agenda Young Force, seu planejamento e desenvolvimento e contou com a parceria da Seven Comunicação, que desenvolveu a estratégia de comunicação global da marca. A agenda continua em desenvolvimento e muitas funcionalidades adicionais devem ser liberadas para as usuárias nos próximos meses.

O Sistema Cecred é composto por 13 cooperativas que atendem mais de 140 mil cooperados nas principais cidades de SC e em duas cidades do Paraná. Para o atendimento online destes cooperados a Morphy criou uma ferramenta de gerenciamento dos websites – desenvolvida em Ruby on Rails – flexível o suficiente para permitir a administração dos sites de todas as cooperativas do Sistema, sem comprometer a identidade visual de cada uma delas.

Após um processo de migração dos sites antigos para os novos de aproximadamente 03 meses, publicando um site por vez para garantir disponibilidade dos serviços a todos os usuários, esta semana foi ao ar o site do próprio Sistema Cecred, finalizando este processo de publicação que vinha acontecendo desde o final do ano passado.

A Morphy foi responsável pelo planejamento, arquitetura de informação e desenvolvimento de todo o projeto. A parceria com a agência Seven Comunicação resultou em um visual que valoriza a navegabilidade do usuário, além de trazer todas as informações necessárias a quem já é cooperado, ou pretende se afiliar.

O ano de 2010 terminou com muitas novidades para a Milon, marca do Grupo Kyly. Além da abertura de duas lojas exclusivas para seus produtos em SC, em Joinville e Balneário Camboriú, a Milon lançou também seu novo website, que apresenta a Coleção Verão com fotos e informações das peças, além do making of da criação do catálogo e lindos papéis de parede para o visitante decorar seu computador.  O novo site é leve e privilegia a facilidade de navegação e interação.

A Milon aplicou em suas duas lojas o mesmo requinte com que produz suas peças voltadas ao público infantil, mas que encantam adultos de todas as idades com tecidos nobres e recortes ricos em detalhes. As duas lojas recentemente inauguradas em SC estão comercializando as peças de um catálogo lúdico e requintado de verão, inspirado numa caça ao tesouro.

Na página da coleção você encontra todas as composições do catálogo, junto às fotos individuais das peças que montam o look e informações de tamanhos e cores disponíveis. O visitante também pode ampliar as imagens e visualizar melhor os detalhes das peças antes de decidir qual delas combina mais com seus filhos.

Um grande destaque do site é o Clube Milon, um espaço de comunicação e descontração do consumidor com a marca. Através de um aplicativo instalado nas lojas, e especialmente desenvolvido pela Morphy para a Milon, é possível fotografar as crianças e exibir os looks diretamente no site da marca, de onde podem ser compartilhadas com amigos. O responsável pela foto recebe um login e senha para poder administrar essas imagens e compartilhar com quantas pessoas quiser.

Pomerode é o maior pólo de cultura alemã no Brasil e uma das cidades que mais promove sua cultura e tradições, através de eventos como a Festa Pomerana e a mais recente Kinderfest. E como a maioria das cidades turísticas no Brasil, era carente de um bom mecanismo para divulgar suas atrações e interagir com seu turista quando ele não está na cidade.

Era, porque desde o início de outubro Pomerode conta com um dos mais completos sites turísticos brasileiros voltados a uma única cidade. No novo portal “Vem Pra Pomerode” o visitante encontra, além das tradicionais informações dos guias turísticos, o calendário de tudo o que acontece na cidade, um acervo gigante de fotos, vídeos e áudios de Pomerode, notícias atualizadas diariamente e mini-portais para os temas de Turismo, Cultura e Esporte com todas as informações que o turista e o morador de Pomerode procuram.

A Morphy aplicou neste projeto uma arquitetura de informação que privilegia a facilidade na navegação e contou com a parceria da Modus.Org na criação de um layout que alia o design moderno com o espírito tradicional de Pomerode.

Mas o projeto não acabou e muitas novidades, ainda mais interativas, vêm por aí até o início da Festa Pomerana em janeiro. Então Vem Pra Pomerode de verdade e curta este pedacinho da Alemanha com a hospitalidade e o calor do brasileiro.

Ein Prosit!

O tradicional jogo de mesa no qual os jogadores usavam petelecos com os dedos para movimentar tampinhas ganhou uma interface eletrônica com o Futebol de Tampinhas, uma ferramenta desenvolvida pela Morphy para integrar o pacote oficial da cobertura que a Revista Época faz da Copa do Mundo de Futebol na África do Sul.

Como funciona

No game multiusuário criado pela Morphy para a Editora Globo, os petelecos são realizados pelo mouse, o tabuleiro é a tela do computador e os adversários são todos aqueles usuários ao redor do planeta que se inscreverem para participar do Campeonato Nacional, ou dos muitos torneios paralelos que cada grupo de participantes pode criar – como uma turma de amigos ou colegas de empresa, por exemplo. Em comum com o jogo “real”, o Futebol de Tampinhas virtual se destaca pelo seu aspecto democrático e de fácil assimilação.

Em sua versão virtual, as partidas duram até 10 minutos e ganha quem fizer mais gols, avançando a tampinha que estiver mais atrás por entre as outras duas até a meta adversária. Cada usuário cria o seu perfil e começa a jogar, desafiando outros jogadores online, e acumulando pontos nos campeonatos através de suas vitórias, empates, gols marcados e sofridos. É possível também realizar partidas “amistosas” para ir pegando o jeito do jogo ou mesmo disputar jogos-treino, onde o usuário joga também no lugar do adversário.

Mais do que um jogo que usa o clima de copa do mundo, o Futebol de Tampinhas cria uma rede de adeptos ao esporte de mesa ou pessoas que buscam diversão e acabam se envolvendo no desafio dos campeonatos.

Editora Globo - Futebol de Tampinhas: Tela inicial do jogo online.

Já pensou em dar um toque especial a sua cozinha com acessórios que combinam com seu estilo? Agora pense numa loja que oferece panos de prato, jogos americanos, luvas, sousplats, aventais e tudo mais o que você precisar, em diferentes estilos, texturas, cores, tamanhos e formas.

Pronto, você pensou na Copa & Cia. Uma empresa especializada em artigos e acessórios para a cozinha e que possui diferentes marcas e linhas de produtos para combinar com todos os gostos e estilos.

A loja virtual está no ar

Agora toda esta gama enorme de opções está disponível para os lojistas de todo o Brasil através de um site de comércio eletrônico. Por enquanto o site está aceitando pedidos apenas de lojistas, mas a empresa já tem estrutura e planeja liberar em breve uma opção também para o consumidor final.

O projeto do novo site e da loja virtual da Copa & Cia foi totalmente desenvolvido pela Morphy, responsável pelo planejamento, layout e desenvolvimento da solução, que utiliza a tecnologia Ruby on Rails.

A primeira fase do Novo Chic, portal de moda e comportamento da consultora Gloria Kalil, foi lançado oficialmente no último dia 17/janeiro, simultâneo a abertura do maior evento de moda do Brasil, o São Paulo Fashion Week (SPFW).

A nova interface

Nesta nova versão do Chic, que este ano completa 10 anos, tudo ficou mais fácil: a página de notícia reúne, num único lugar, fotos, vídeos, áudios, comentários, fórum e enquetes. As fotos – não só as dos desfiles – podem ser vistas com um superzoom, que mostra detalhes da moda antes imperceptíveis.

O tradicional banco de desfiles do Chic, peça-chave na cobertura dos principais eventos de moda feita pelo site, está ainda mais fácil de usar e traz diferentes galerias de fotos para o mesmo desfile, permitindo ver detalhes de maquiagem, celebridades, looks especiais e as próprias peças dos estilistas mais famosos com imagens muito grandes.

Rede Chic

A principal inovação é que todo este novo conteúdo multimídia de fotos, textos, vídeos e podcasts será compartilhado pelos futuros usuários cadastrados na Rede Chic, que marcará a segunda fase do projeto, a ser lançada em fevereiro.

A Rede Chic permitirá uma verdadeira interatividade, não só com o site, mas entre os próprios internautas. A partir do lançamento, será possível comentar, votar, montar lookbooks, tuitar etc. Ou seja, será possível selecionar qualquer imagem, áudio ou vídeo do site e salvar nos seus favoritos; adicioná-los a um álbum específico e criar um lookbook de imagens para ser compartilhado. Indicar uma notícia para amigos, participar de fóruns e responder enquetes são outras boas novas.

Além de tudo isto, a própria Gloria Kalil passa a conversar com seus “chicnautas” (como ela mesma diz) através de um blog onde ela publica seus posts várias vezes ao dia.

A Morphy é a empresa responsável por todo o planejamento do projeto Chic, além da criação e desenvolvimento do site, da ferramenta de gestão e publicação do conteúdo e da rede social para os amantes da moda.

Clique aqui e confira o vídeo da própria Gloria apresentando o Novo Chic.